Az Eufória és A Fehér Lótusz című sikersorozatok sztárja, Sydney Sweeney nemrégiben egy merész reklámkampánnyal hívta fel magára a figyelmet, amely alig hagy teret a képzeletnek. A 29 éves színésznő a Novig sportfogadási platform új kampányában teljesen pucéran pózolt a kamerák előtt, és a testét csupán sporteszközök – focilabda, hokifelszerelés vagy épp teniszütő – takarták, amiért Sweeney nemcsak vaskos megbízási díjat kapott, hanem részesedést is szerzett a 2021-ben alapított cégben.
A startup célja a játékosság és a sport lényegének kiemelése volt, ugyanakkor a provokatív megközelítés szándékos elemként jelent meg. A képek és videók a sport iránti szenvedély mellett elég kirívó lett, és bár a Sydney Sweeney-ről készült pikáns felvételek és videók szinte azonnal elárasztották az internetet, a kampány vegyes fogadtatásban részesült.
Míg sokan zseniális marketingfogásként értékelték, a Saturday Night Live korábbi szereplője, Chloe Fineman azonnal kifigurázta a reklámot, több női élsportoló pedig kőkeményen kritizálta a megközelítést. Ariarne Titmus négyszeres olimpiai bajnok úszó az Instagram-oldalán leírhatatlan dühének adott hangot. Nicky Vita reklámszakértő pedig kifejezetten „lusta” trükknek nevezte azt, hogy szerinte a férfiak megszólítására a legrégebbi módszert vetették be, és a kampányt a színésznő tökéletes alakjára építették.